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股票策略平台国内游戏的相关展会变多

大观园，小缩影。

文 / 严锦彦

直到今年 ChinaJoy 举办的前两天，葡萄君对它的预期都不算高。

今时不同往日了，一方面，国内游戏的相关展会变多，核聚变、BW、WePlay ……就连小红书也要在下周举办为期三天的线下活动。这是实打实的分流，尤其 CJ 还插在这些活动中间，不少厂商和我们说，去完 BW 之后，就不考虑 CJ 了。

另一方面，自从三年口罩之后，线上社区、平台愈发完善，线下的价值不断遭受质疑。特别是在这几年降本增效的大环境下，我们能感知到 CJ 参展厂商举办的活动数量，也是一年不如一年。更明显的例子是，连 E3 都停办了。

但谁都没想到，伴随着一场意外，CJ 的讨论度突然在举办前发生了转折。

7 月 30 日，台风「竹节草」席卷上海、浙江地区，连带着影响了虹桥、浦东机场。无数原本要奔赴 CJ 的游戏人，纷纷在朋友圈上演了一场人在囧途。

有人连续改签三次航班失败，硬是延误了一天才出发；有人迫降南京，再坐大巴、高铁前往上海；有人的飞机离地 200 米，却无法降落还突然拔升，机舱内的乘客瞬间开始呕吐；更多的游戏人，在朋友圈底下提前打起商务局，只不过 social 的主题是如何安全抵达上海……

葡萄君安全落地

就这样，大家对不逢时的台风的吐槽，反倒成了助燃剂，彷佛 CJ 的热度一下就上来了。

在今天逛了一天后，我还是觉得，CJ 依然有着它的独特性。不只是因为线下的火热气氛，更在于 CJ 是中国游戏行业无法替代的一面镜子——它反映出了行业平时没能外显的最新变化和趋势，也能让我们知道，在看似热闹的背后，大家是不是在过苦日子。

场馆依旧热闹

每年来到 CJ，你都能感受到上海的酷暑，以及日晒雨淋都雷打不动的玩家热情。

虽然比不上 BW 堪称入魔般的凌晨排队，但今天早上 7 点半的花木路地铁站也已经人满为患了。场馆还没开门，葡萄君就和玩家排起了长龙，期间还听到一些玩家在传授过来人的经验，"如果你想舒服，那就中午再来，但那会儿场馆基本塞满人，你玩不到什么，抢不到周边了，所以还是早上 6 点起床过来吧。"显然，他今年带了首次参加 CJ 的朋友过来。

他的策略也很快就被证明是对的。早上 8 点半，索尼展台下的《影之刃零》的试玩人流队伍就稍显壮观了，有工作人员告诉我，如果这时候排队，快一点可能 2 个小时能玩到，如果再晚一点，可能就要 4 个小时了。

大部分抱着目的来 CJ 的玩家，都会心照不宣地优先占住位子，否则就会面临赶不上趟的尴尬。

中午时分，《无畏契约》的展台，因为揽佬的到来而堵得水泄不通，一首《来财》和《大展宏图》点燃了现场的热情，不断有玩家得知消息赶到展台后，被里三层外三层的人流，逼到了隔壁展台。

网易旗下的暴雪展台也是一样，在回归中国市场后，玩家的热情更加高涨，隐隐有种来之不易的珍惜。腾讯、网易的巨大人流，也让 N3 和 N4 场馆同去年一样，在门口挂起了临时管控的牌子，「只出不进」。

28 万的雕塑，限定开售……

还有很多还没上线的游戏，也搭建起了自己的标志性奇观，比如莉莉丝的《远光 84》展示了巨型魁斗法天象地模型；《异环》放出了能代表现代都市风格的跑车模型……玩家都在活动展区排起长队，玩得七嘴八舌。

总体来看，CJ 的流量分布就和中国游戏行业如出一辙，总体人流量没有明显减少，但马太效应明显。尤其是当米哈游、鹰角等二次元大厂缺席 CJ 的 C 端场馆之后，流量更是集中到了那些大 DAU 游戏展台附近。

《鸣潮》只在边缘搭建了小型展台，

《绝区零》则只有一个邦布

对比强烈的，还在于新老厂商、新老产品在品牌和市场推广方面的不同动作。拿经典的 showgirl 来说，这依然是老牌厂商们的拿手项目，哪怕 showgirl 没有以往的大尺度了，他们还是在舞台上摆出了十足的阵仗。怎么说呢，有种怀旧的美。

放到更年轻的产品上面，你会发现诸如《燕云十六声》《逆水寒》虽然展台不大，但仅靠足够还原、精致的场景、coser，就足以吸引玩家驻足拍摄。甚至，《逆水寒》的 KOL coser 团还一度在场馆外引起了玩家聚集。这也再次体现了年轻人的审美变化。顺带一提，今年 coser 在玩家通道进入场馆时，需要走专属通道审核，显然监管力度又上升了些。

另一个有意思的现象是，在美人之外，今年 CJ 的香车也更多了。自去年开始，大家应该就发现，场馆里的车企数量有所增加。如果说，比亚迪今年请来《黑神话：悟空》的 coser，是因为他们联动推出了对应的产品，属于情理之中，那么诸如小米汽车等车企就显得有些突兀了。

不过，跨界企业并不只是车企，CJ 场馆里面还有老凤祥、高洁丝、中国平安财产保险等公司的露出。当然，这和 BW 的展出情况倒也一致，只能说年轻人的消费力再次得到了证明。

那么问题来了，当玩家来到 CJ 现场后，看到这些内容，是否会感到突兀？部分有参展经验的玩家半调侃地说，已经习惯了 CJ 这么一个大型展会，里面肯定会有这些综合性的商业化元素，"毕竟场馆那么大，每年都做好了跑断腿的准备。"

不少玩家也是第一次来 CJ，其中不乏高考完，"终于能来圆梦"的。他们说，能看到自己喜欢的那几款游戏，倒也足够了，"最更重要的，能和朋友一起来玩就很开心啊。"

CJ 变了，又好像没变

热闹之外，行业的变化

当我们把视角转向行业侧时，今年 CJ 还传递出了些更不一样的信号。

首先是海外游戏人肉眼可见地多了起来。

有朋友说，今年官方组织了不少外国游戏从业者过来，虽然受台风的影响，有不少人没能准时到达，但据葡萄君观察，今天场馆里有些区域的外国面孔，几乎和科隆展上的亚裔面孔一样多了。在 B 端的 W5 馆里，你还能听到循环播放的英语提示音；在今年的 CGDC 分享上面，你也能看到不少海外的开发者。

随着中国游戏出海业务的推进，B 端馆内出现了不少海外营销服务商，以及各类工具、支付服务商。

值得一提的是，今年支付服务商的显著增多，很大原因是因为苹果颁布新政，允许第三方支付后，海外支付开始卷了起来。有支付服务商的销售说，过去支付行业都是坐在家里等客户过来，但现在要去各大展会摆展台，主动联系新客，"行业真是卷到毛细血管了。"

同时今年 CJ 活动上面，海外厂商也在走进来。今天，Xbox 总裁菲尔斯宾赛就和暴雪总部的员工，一起来到了网易展区，并体验了《命运：群星》的试玩，据说后面几日，他们还会在网易暴雪展台宣布重要内容。

不难看出，海外厂商对中国市场的重视程度又提升了一个等级，而且大家在全球化的进程中，合作也更为紧密。这个现象，从前阵子小岛秀夫等海外知名制作人做客 BW，也能看出来。

不过，一些国内研发商也告诉我们，他们在和海外发行商对接时，还是发现了不少问题，不如文化差异导致的不同工作习惯，又比如对市场的理解差异。总之中外合作还需要更长时间的磨合，在这个过程中，不少厂商可能都要度过一段阵痛期。

当然，也有一些海外游戏人，是单纯因为喜欢中国游戏而奔赴 CJ 的。在今年的 GDC 上，葡萄君结识了一位海外开发者，他非常喜欢《黑神话：悟空》，甚至因此喜欢上了中国文化，想要来山西朝圣。今年 CJ，他就来到了现场，甚至还在行业聚会时，cos 了一把简易版的天命人。你应该能感受到，中国游戏在全球范围的影响力正在提升。